2-10, 2-10, Probă, Probă. În această ediție de Markeero discutăm despre podcasting: din punctul de vedere al Twitter, din punctul de vedere al ascultătorilor, din punctul de vedere al YouTube.
1. Twitter Podcasts, zise și Stations.
Twitter a intrat cu jumătate de headquarter pe nișa de podcasting și oferă celor câteva sute de english-speaking users around the world posibilitatea de a asculta și podcasturi în secțiunea „Spaces” fie sub formă de „daily briefings” oferite de publicații americane și britanice, fie discuții sau interviuri realizate de creatori de conținut pe anumite teme: știință, filme, muzică, comunicare, psihologie.
Din punctul de vedere al product marketing-ului, acestea sunt numite de companie „(Audio) Stations” și au aceleași opțiuni pe care „Spaces” le are deja, în speță posibilitatea de a decupa un fragment de 30 de secunde, de a derula discuția cu 15 secunde înainte și înapoi și de a o aprecia sau nu prin like / unlike.
🐦Părerea lui Robert:
Când a fost ultima dată când ai ascultat un podcast pe Facebook? Sau când a fost ultima dată când ai dat play la un podcast doar pentru că cineva i-a dat share în social media?
Cele mai multe episoade de podcast sunt ascultate pentru că sunt recomandare într-un mod personal (sau public) de o terță persoană care a ascultat deja episodul și nu de către creator. Ceea ce înseamnă că word-of-mouth marketing în distribuția de podcast este una dintre cele mai importante strategii. Dar word-of-mouth marketing încă se joacă pe Twitter și posibilitatea de viralizare este mai mare pe Twitter decât pe Facebook. Așa că Twitter s-a gândit că ar fi bine să mai țină oamenii pe platformă și cu podcasturile.
De ce ar trebui un marketer să știe de acest lucru? Pentru că încep să răsară mai multe platforme de social media care integrează într-un fel sau altul podcastingul pe platforma lor, dar asta înseamnă că ar trebui și marketerul să sară pe platforma respectivă. Așa că analizează-ți bine strategia înainte să faci următorul pas.
2. Tu cum preferi reclamele dintr-un podcast?
Citite de gazdă? Deja înregistrate de gazdă și inserate în fișierul audio? Deja înregistrate de un profesionist în public speaking și inserate în fișierul audio?
Conform unui studiu Sounds Profitable, care examinează eficiența lor și modul în care reclamele sunt transmise mai departe către ascultători, mesajul publicitar este mai bine receptat de public atunci când este transmis în regim live, citit de gazda podcastului, în special de cei care ascultă pentru prima dată un astfel de show.
Mai mult de atât, un profesionist în public speaking - să spunem un prezentator TV - îi oferă mesajului autenticitate, devenind mai convingător.
🎙Părerea lui Robert:
Se spune că omul este mai apropiat de un podcaster decât de un vlogger sau instagrammer. De ce? Pentru că familiaritatea este mult mai mare la nivel de voce decât la nivel de văz. Iar apoi din această familiaritate putem continua cu încrederea, imparțialitatea, naturalețe etc. Ceea ce mă duce cu gândul la faptul că un moderator / host al unui podcast poate avea o relație mult mai apropiată cu audiența podcastului. Ceea ce le oferă posibilitatea să se apropie mai mult de ei, să-i înțeleagă mai bine, să le cunoască nevoile și dorințele și să știe ce să le ofere. De-asta ad-urile care sunt citite de către moderatori au un impact mult mai mare. Și de ce este acest lucru de interes pentru marketeri? Pentru că marketerul atunci când cumpără un spațiu publicitar într-un podcast ar trebui să-l lase pe podcaster să livreze ad-ul așa cum știe cel mai bine pentru că își cunoaște audiența cel mai bine.
3. Nu în ultimul rând, și YouTube.
Și YouTube și-a făcut oficial debutul în podcasting prin lansarea în Statele Unite ale Americii a unei secțiuni, în parteneriat cu National Public Radio (NPR), dedicate acestui tip de conținut.
Motivul pentru această decizie nu este neapărat legat de competiție, ci mai degrabă de cifrele actuale - cei peste 2 miliarde de utilizatori zilnici și cele peste un miliard de ore de astfel de conținut vizualizat pe platformă sub formă de video - menționate de Kai Chuk, Global Head of Podcasting YouTube.
Dincolo de acest lucru, această mișcare ar fi putea una de tip „one-stop shop”: pe de o parte menită să ofere creatorilor de conținut și publisherilor platforme pentru astfel de conținut (Google Podcasts + YouTube, audio și video), iar pe de altă parte să crească „notorietatea” (viewership-ul) platformei amintite adineauri.
📽Părerea lui Robert:
Youtube este în momentul de față singura platforma care poate să rezolve cele 3 probleme mari ale podcastingului: discoverability + monetization + measurement.
Și da, trebuie să recunoaștem dragi podcasteri, că-n ziua de azi e tare important să ai și un canal de Youtube dacă-ți lansezi propriul podcast. Fie că strategia ta e să pui bucăți mici de Youtube Shorts din episoade, fie că lași întregul episod pe platformă, e musai să-l distribui și acolo. Și imaginează-ți că așa cum stăteai seara cu familia ta când erai prunc mic și te uitai la Dalas sau la Andrei Gheorghe cum spunea cu vocea lui grea ”ești veriga slabă…la revedere”, așa vei face și într-un viitor apropiat, aruncându-te în canape și în loc de un Netflix/Disney/HBO/HULU sau cine știe ce alte stream-uri mai vin, mai bine te vei uita la următorul episod din podcastul tău preferat. Iar asta este o oportunitate E-NOR-MĂ! pentru marketerii care vor să-și construiască o companie media din brandul lor.
🔥Quick takeaways:
1. Regenerative marketing: ATL+BTL 100% sustenabil.
2. Meta va lansa un departament de customer service. Dar nu din proprie inițiativă.
3. Duolingo vrea neapărat să învățăm orice limbă vorbită în seriale precum „Star Trek” sau „Game of Thrones”.
4. YouTube Playback Trends: Utilizatorii văd clipurile pe „repede-nainte”.
5. Instagram rezolvă românește afișarea conținutului în feed - normal sau fullscreen.
6. Gucci, o odisee spațială, dar aici, pe Pământ.
7. HBO a anunțat deja sezonul 2 al serialului „House of the Dragon”.